2022年1月9日下午，社会实践队全员抵达日照市万平口景区。为进一步了解不同年龄段各群体的体育锻炼情况以及日常体育消费情况，调研队成员两两一组，分工协作，分别以调查问卷和实时采访两种形式在万平口景区中展开实践调研活动。
调研期间，实践队首先通过对在景区内跑步的游客进行问卷调查，了解到当地大多数游客平日里进行的日常户外体育活动主要都是以跑步、散步等形式进行，以休闲性质为主，主观目的性较弱，在体育方面的消费支出较少，且消费主要在于基础运动装备的购买等方面。其次，通过面对面采访，调研队也了解到现行教育政策背景下，家长对于各自子女体育锻炼的重视程度在不断提高，普遍为子女报名了相关兴趣班，培养体育方面的特长，但缺乏专业性渠道，主要是依靠熟人介绍，并且也存在着一定的消费负担。且大部分家长视与子女共同体育锻炼为增进亲子感情的一种方式，总体上在体育方面的支出符合消费者的心理预期。
调研结果显示，青少年家长普遍认为体育运动和学习成绩之间存在着一定的相辅相成的关系。家长愿意支持和培养子女对体育运动的热爱精神，鼓励孩子参加俱乐部、夏令营等多种户外运动的态度，一定程度上保证了其学业方面的积极性。同时，针对体育产业营销方面，重点在于品牌的口碑建设。拥有良好的口碑与服务特色才能更好的拓展营销市场，做大做强，提质增量。体育产业高质量发展要取得显著发展，必须要求产品和服务的供给适应个性化、差异化、品质化的消费需求，从而形成消费引领、创新驱动、主体活跃、结构更优的发展格局。
同时，问卷调查的数据统计分析结果显示，普通民众的体育锻炼主观受天气、场地、费用、以及是否有人陪同等因素多重作用的影响。总体上以缓解疲劳和改善体质为目的在在公园和社区等公共活动区域进行散步或跑步等低成本锻炼以成为运动常态，但总体运动平均时长较短，普遍每周仅能保持1-2小时的运动时间。而且投入大量金钱与精力用于运动装备、教练课程和场地租赁等内容以参加专业锻炼的人群仍在少数。在政策了解度方面，受访对象基本秉持对体育强国事业和全民健身政策的积极支持态度。
经此调研活动，实践队总结了解到，大多数群众会在平日里进行有规律的体育锻炼活动并对体育运动抱有一定的热情，但仍然存在大众对体育体育消费观念缺乏、消费热情低的情况。不仅如此，体育产业发育迟缓也与大众体育观念薄弱、没有形成消费习惯的原因有关。同时，少数地区也存在体育运动场所设施不足，配套设施尚缺完善等问题。而且现阶段体育培训产业链并不完善，大众的消费能力与消费水平之间还存在一定矛盾。但我们相信，随着“十四五”体育发展规划的不断深入展开，诸类问题将会逐一得到解决。
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