【1+1>2】掌握包装策略，开拓创意新思路——青藤书院举办营销创想沙龙第19期

随着时代的不断发展，人们对产品的创新度要求也越来越高，如何开发具有新意的产品并且设计好的包装成为营销中的重要一环。11月18日15:00，青藤书院于共享客厅举办“营销创想沙龙第19期活动”，此次活动邀请到淬炼商学院吴丽芳、连嘉琪老师作为主讲，以产品创意营销为主题为同学们讲解产品开发与包装相关内容，促进同学们对产品创意开发、创意包装的深入了解，开拓了同学们的创意思路。

新品开发是否具有创意，将会直接影响产品的营销状况。吴丽芳老师讲到“创意即为具有创造性的构思”，使同学们对创意有了初步认识。而后吴丽芳老师列举星巴克的猫爪杯，说明产品创意开发的目的是为了吸引人的眼球，并指出这种创意产品的热销就是注意力经济。具体化的案例，帮助同学们了解到营销是争夺注意力的活动，而新品开发则应该更多注意产品的创意性。

近些年来，不同文创产品不断进入大众的视野。吴丽芳老师通过故宫文创的成功案例，列出文创公式“文化+创意+新品”，而这种方式使得将故宫文化与当代年轻人产生关联。引导同学们更好的懂得新品开发中创意的重要性。

随着人们对产品多样化需求的增加，包装为成为消费者选择产品的一项指标。连嘉琪老师讲到六种不同的包装策略：类似包装策略、等级包装策略、组合包装策略、再使用包装策略、附赠品包装策略和改变包装策略，而每种包装策略的营销效果为提高识别度、凸现产品等级、提高销售量、增加产品包装实用性等，同时通过零食百力滋撕下标签的广告视频，引发同学们的深思，从而有助于青年学生加深对包装的理解，领会各种包装技巧的作用。

产品开发与产品包装已然成为产品营销中的重要一环，而创意思维方式与产品开发和包装设计的有机结合，形成了统一整体。创意新品开发与多样的包装策略为商家带来巨大的挑战，在进行新品开发和包装设计的学习中，让更多的学子加深对创意思维的印象与理解，提升自我包装与营销能力，不断拓宽学子们的营销新思路。

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