规范主播带货行为方可整治带货乱象

近日，微信群里传出一份由多位商家撰写的带货主播黑名单，在这份黑名单中他们描述了在直播带货中遇到的“坑”，如直播前两个小时样品被主播砸坏、坑位费太高销售额却很低等。由此可见，即便当下直播带货发展趋势迅猛，但同样也存在一些问题，而规范主播行为方可整治直播带货乱象。

整顿直播带货乱象，就应要求主播在直播前了解产品，认可产品。主播了解产品，不仅可以使直播更顺利，而且能够正确回答出直播间粉丝提出的有关产品信息的问题，这也是对粉丝最基本的尊重。而要求主播认可产品，也可从侧面发挥主播对产品的把关作用。前几日，微博上有一条关于直播带货翻车案例的视频，视频里的主播极力夸赞黑蒜“好好吃呀”，但在打开罐头的一瞬间做出呕吐的动作。主播将自己个人都不认同的产品推荐给消费者，会带来高销售额吗？

将主播坑位费与销售额挂钩，倒逼主播对直播产品更负责。直播带货中，导致商家不满很重要的一个原因是坑位费太高而销售额却很低。李湘卖貂毛羽绒服，5分钟坑位费80万，成交量0单；吴晓波直播卖奶粉，60万坑位费，成交量13单等等。如此，将坑位费与销售额挂钩，将商家和主播捆绑在一起，多卖多得，少卖少得。而不是商家花高价请来主播，主播却对商家不负责任，对产品不上心，这样做可促使带货主播更认真负责。

规范主播行为是根治直播带货乱想的必然要求和首要环节，如若社会各方力量携手致力于此，直播带货乱象才能在生活中更快绝迹。

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