书店一座城市的文化地标，是文化生活的重要组成部分。在电子商务的冲击下，传统书店另辟蹊径，在市场竞争中焕发出新的生机。为探索实体书店的转型情况和现阶段营销模式，山东大学控制学院“翰墨寻味”实践调研团在兴隆山校区、阡陌书店、冷湖书院、山东书城、新华书店、中山公园书香轩、西西弗书店等地开展集体调研活动。实践团队部分成员杜娇、贾志宏、许苏璠参与本次线下实践活动中山东书城和新华书店探访活动。
1月17日上午，实践团队来到山东书城进行实地访问。成员们进入书城后发现其内布局清晰合理，书城共六层且每层设东西两厅，同时书籍分类摆放，并设有娱乐区与阅读区。队员们随意漫步时观察到书城内还有众培训机构、美术馆、百工坊、文创空间等区域，既满足家长培养孩子的需求，又符合当下人们对更高层次精神生活与更高质量慢生活的追求。最后团队认识到各书店为实现纸质图书的转型销售，内部还贴合不同的主题进行了不同的创新，如中信听书的开设将视听完美结合，儿童文学馆引入了科幻元素、人工智能等。
17日下午，实践团队又来到泉城路的新华书店进行实地探访。团队成员们走进书店便感受到浓厚的“全民阅读”气息，消费者众多且均大多在店内购书。队员们见人们阅读兴趣浓厚便与部分市民进行交谈，大多市民表示：“寒假到了，买些书回去利用假期给自己充充电。”“买些书回去陪孩子一起读，从小培养他读书的习惯。”成员们意识到济南市民的阅读现状仍然比较乐观。同时书店内部设置了很多讲座，受众群体从小学生到中老年人不等，讲堂内部座无虚席，部分人还站在讲堂外旁听。
本次线下实践活动中小组走进实体书店，既真切地感受到现代书店的转型，书店经营过程中与现阶段大众生活理念和现代科技的完美融合，全民阅读的广泛开展，又深刻地感受到实体书店存在的实际意义，认识到实体书店不论何时都是必不可少的。
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