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青藤书院举办营销战略制定第3期

来源:山西农业大学信息学院 作者:青藤书院

11月11日16:00,青藤书院于会议室举办“营销战略制定第3期”,市场营销教研室赵恩北副教授以小米的品牌营销策略为例,向大家分享互联网时代的企业品牌营销战略,为青年学子开拓了品牌营销策略的思路,为在座学子将来从事品牌营销方面工作奠定了相关理论基础。

找准品牌自我定位

良好的品牌定位为企业指明了正确的发展方向。当红手机品牌小米找准了自己的品牌定位——为发烧而生,小米抓住了国内消费者追求物美价廉的消费心理,因此在市场上成为一方巨头。赵恩北老师通过与在座学子分享小米的品牌定位,进而为学子讲述了提升品牌营销力的方法。赵恩北老师还分享到小米公司所采用的饥饿营销,也就是制造供不应求“假象”。

明确品牌设计需求

品牌设计作为品牌的第一印象是至关重要的。赵恩北老师通过对小米品牌的标志和名称,向在座学子讲述到:“品牌的设计要能符合大众消费者的审美,更要结合部分细腻因素,才能引起消费者的购买欲望,这样的策略将会成为品牌的一个亮点”。比如,小米是以高性价比,低价高品质来吸引一批批为小米而发烧的“米粉”。同时赵恩北老师与在座学子积极互动,促进讲座氛围,使学子更高效的学习到品牌设计为品牌所带来的效益,以及品牌设计对一个品牌的重要作用。

重视品牌差异竞争

品牌差异化定位是建立一个与众不同的品牌形象的过程和结果。品牌差异化定位的目的就是将产品的核心优势或个性差异转化为品牌,以满足目标消费者的个性需求,成功的品牌都有一个差异化特征,通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者,在潜在消费者心中占据一个有利地位。

品牌差异化成为成功品牌竞争的核心发展内容。多元化的营销战略分享,为在座学子进一步了解营销战略的制定方式开辟了新契机,不断增强专业化营销战略制作意识,而且使其更有把握、有信心、有底气去自己制订营销策略,提高学子应对社会需求的能力。

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