绿色消费为何“知易行难”
中国青年网日照市1月10日电（通讯员索晶晶）改革开放以来，中国经济得到迅猛发展，但伴随着的资源浪费等问题日益严重，因此一种新的消费方式—绿色消费渐入人心，但总体上来说，我国的绿色消费践行度仍处于较低水平。为更详细地了解到居民绿色消费行为现状和其为何“知易行难”的问题，1月5日曲阜师范大学经济学院“绿旅途”调研队前往山东省日照市和济南市，深入探究居民绿色消费行为和消费方式的选择，寻找启发式的解决方法，助力于保护生态环境，积极响应国家推动绿色发展的目标。
1月4日至1月9日，为保证本次社会实践活动的顺利开展，曲阜师范大学“绿旅途”调研队开展实践活动的前期准备工作。1月5日，“绿旅途”调研队就活动具体内容及如何开展举行了社会实践前期筹备会议，调研队全体人员参会。内容涉及到调研主题的确立、调研资料的搜集以及整合、调研方案提纲的设置、调查问卷的制定、队伍名称的设置、队旗的定制等活动。
为充分做好本次调研活动的前期准备工作，队长带领队员搜集本次调研活动的相关资料并进行整合，如为节约能源，促进绿色消费，美团、饿了么推出了“青山计划”、“蓝色星球计划”环保方案，但消费者对于一次性餐具的需求仍然巨大；公众高度认可绿色消费的重要性，但只有五成受访者表示经常做到绿色消费，践行度相对较低；消费者在购买绿色产品上对于绿色产品的标识很迷惑，如一袋薯片包涵了75g碳，人们并不明白这表示什么意思。
同时，在经济发展初期，整个社会关注的是生产的扩大和消费品的丰富，而伴随着的资源浪费和环境破坏造成了越来越严重的生态危机，人与自然成为了对立的两方。为了保护生存环境，人们的眼光逐渐转移到了如何修复生态环境，而这其中不可忽略的一环就是消费者的行为方式，即逐渐改变消费者的消费方式，形成一种避免或减少对环境的破坏、崇尚自然和保护生态的新型消费行为。从绿色消费在中国首次提出后，经过十几年的发展，可以认识到，人们或多或少都有绿色消费意识，但消费者的践行度是远远不够的，如何解决消费者“知易行难”的问题是推动绿色消费发展的关键，而前提是首先了解消费者为何“知行不一”。
在队长的带领下，经过队员的长期探索与讨论，并结合指导老师的建议，绿旅途调研队最终确立实践主题为“绿色消费为何知易行难”，并将实践地点定为日照市和济南市两地。实践队员根据相关资料以及调研目的制定出活动调查问卷，并从线上和线下两条调查路径充分利用。
本次调研活动采取线上和线下相结合的形式展开，线上充分运用信息化、网络化模式拓展实践活动实施维度，通过线上会议、视频交流和网上问卷等形式开展本次实践活动，收集数据。线下以团队实地调研为主，定位于日照市和济南市，主要在居民区、大型商场、景区等地开展，所选地点均具有消费人口居多、消费发生地的特点，符合实践主题的要求。通过发放调查问卷、面对面问答等方式，充分了解到居民绿色消费行为现状，明确其对于绿色消费为何难以做到知行统一，意识不能付诸于现实行为。
现代社会，毫无疑问，属于消费型社会，随着科学技术和人们生活水平的提高，消费不仅仅在于购买需要的物品，还包括众多眼花缭乱的消费选择，同时，商品的丰富，也形成了一部分人的过度消费，这与资源的浪费密切相关。因此，寻求新的消费方式，对于生态环境、居民生活都是迫切的要求。目前，绿色消费的兴起和发展，满足了人们对于健康消费、可持续消费的需求，符合了环境保护标准，对于人类的发展具有重大意义。团队主要从消费者角度出发，深入探究居民消费行为和消费方式的选择，认识到大部分的消费者具有绿色消费意识，但其绿色消费意识仍然薄弱，对于相关政策的提出，其敏感度更低，自然无法形成绿色消费之风。同时对此寻找启发式的解决方法，助力于保护和改善生态环境，人与自然能够和谐相处。
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