疫情期间南京博物院线上展览模式分析
2020年的春节，一场突如其来的疫情席卷整个中国，这让各行各业的人们手足无措。博物馆行业对于这此疫情也在最快的时间内施行了一系列针对疫情防控的措施。南京博物院考虑到人们在疫情期间无法走出家门实地参观博物院的展品，因此，南京博物院官网上新设了一个“南博在线”的板块，方便人们足不出户参观南京博物院。
一 云展览
疫情期间，南博为了做好疫情的防控工作，避免人员聚集引发交叉感染，最大限度保障观众朋友和一线工作人员的身体健康与生命安全，决定自2020年1月24日至2020年3月19日期间都是闭馆状态。南京博物院虽然在疫情期间施行闭馆，但是南博也积极响应政府的号召，尽自己所能将疫情挡在博物馆外，因地制宜开展线上展览。目前，南京博物院已经开展了六个线上展览。
以《兄弟王——从满城汉墓到大云山汉墓》为例，此展览本应该在春节期间进行展出，但是由于疫情原因，不得不提前闭展。然而闭展对于那些想参观但是却无法出门的观众带来了巨大的损失，因此，南京博物院决定延长其展期，并且将它做成了线上展览，供观众参观。
在中国考古发掘的汉代诸侯王陵中，最有影响的、出土文物极其丰富的，当不外乎河北满城汉墓中山王陵和江苏大云山汉墓江都王陵等寥寥数座。展览以西汉时期的“江都王”刘非和“中山王”刘胜为背景，让“兄弟王”去阐述汉文明、讲述中华文化故事，给公众提供反映西汉文明的文化大餐。展览分为“诸侯王权”“王室仪轨”“事死如生”“永生之梦”四个部分，充分体现了中国古代劳动人民的勤劳智慧和工匠精神，它既是对比展，更是合璧展。在展览中，我们看到的不仅是精美的出土文物，也是文物背后的王和兄弟，更是汉文明中的先进文化与传统精神，是中华文化中精致的代表。
兄弟王的线上展览分为两部分，一个是视频播放，视频内容是关于展厅内一些重点展品的细致介绍以及整个展厅的环境布置。虽然视频时长只有8分钟，但是通过短片能让观众对于整个展览有一个大致的了解，能够快速把握展览的重点亮点，方便观众在下一阶段的虚拟展览中有一个清晰的观展方向，而不是漫无目的的扫视展览。这个短视频的播放对于整个线上展览起到了重要的指导作用，是整个展览的浓缩。它所带来的优势不仅仅是为线上展览进行一个总结，方便观众更好地理解整个展览，同时也为日后线下展览带来启发。线下展览也可以在观众正式入展前播放一个时间较短的视频，对整个展览进行精炼的浓缩，让观众在线下参观时也能在短时间内了解策展人想要给观众呈现的展览内涵。
第二部分也是整个线上展览的重点，就是虚拟展览。博物馆通过三维技术，使建筑物和展品得到立体展示，打破原有博物馆的传统展览方式，切实可行的保护了国家文物，同时又让观众大饱眼福并且有互动体验。对于博物馆来说，最终的目标是将观众带到现场，让他们直接观看、感受和互动。VR虚拟现实技术可以使展览变得有趣，使科学与艺术有机结合，吸引更多的观众，尤其是青年观众，父母和儿童可以学习到历史文化、艺术、科学技术等方面的知识。在兄弟王的虚拟展览中，除了真实还原线下展览展品和建筑物，还增加了辅助文字方便观众在参观并解读展品。与此同时，也增加了背景音乐，雄浑激昂的音乐极大地加强了整个展览的氛围，一定程度上弥补了线上展览所缺失的观展氛围。
南京博物院大多数的线上展览都是以上两部分，但是《仰之弥高》的线上展览多了一个“策展人讲解板块”，邀请了专业人士为我们讲解大师的著作。例如，在视频中，邀请了南京博物院艺术研究所副所长庞鸥先生为我们解读傅抱石先生作品风格的变化过程。仰之弥高中的展品大多都是书画作品，需要人们细细品味其中的韵味，但是观众大多都是业余人士或者仅仅是对书画抱有兴趣，对于书画的研究也十分浅薄。因此，这种策展人讲解的视频能让观众对于书画有更深一步的了解，从而对整个展览有更深的把握。
二 线上活动
南京博物院在疫情期间所实施的线上运营模式，并不仅仅局限于线上展览。春节期间，南京博物院也在线上举办了许多线上讲座、公开课以及戏剧等等活动。
迄今为止，南博公开课已经开展了6期，主题分别为石头上的王国：石峁遗址考古新发现、中原地区的生业状况与中华文明早期发展的关系、从大河到大湖——环太湖和海岱地区史前文化的交流、蒙古高原重大考古发现与东西文化交流、早期丝绸之路上的东西文化交流以及早期国家形态——良渚真容。以早期丝绸之路上的东西文化交流为例，总共分为三个板块。第一个板块为观众提供讲座或公开课的视频，一共有十一集。每集的时长控制在五分钟左右。虽然时长较短，但是里面的干货很多，能够很好的满足观众对于知识的需求。第二部分是对于主讲人的简要介绍。丝绸之路公开课是邀请到了复旦大学科技考古研究院研究员王辉先生，他主要研究丝绸之路方面，因此对于这方面有其独到的见解，可以让观众从多方面、多层次了解丝绸之路东西文化方面的知识。第三部分就是则是采用图文并茂的形式，将整个讲座中的重点——丝绸之路中东西文化交流的路线图标记出来，让观众在线上公开课中能够精准地把握重点难点。
除此以外，南博在线网站中还专门开设了一个有关于非遗的版块。其中主要是对中各地的戏曲戏剧有一个简单的介绍，并且将各个戏曲中最具有代表性的节目做成视频的形式展现给观众。这些曲目种类繁多，大多数都是来源于南京博物院第三届“梅花戏剧季”的展演剧目，为观众提供足不出户就能欣赏到精彩戏剧的机会，为中国的非物质文化遗产的传承与保护提供一个崭新的平台。
三 线上直播
南京博物院除了对于每个特展有相关的线上虚拟展览，针对一些常设展览和部分临时展览还会采取线上直播形式。这是南京博物院和抖音这类新媒体平台进行合作，在线上由专门的工作人员带领我们走进南京博物院，观看博物院里面的展品。时长一般控制在一个小时左右，观众随着摄像头，以第一人称的视角进行观看，一边听讲解人员对于展品的描述与讲解，一边通过直播弹幕的形式与工作人员互动。在直播结束后，视频也会上传到网站上，给没有赶上直播的观众由回看的机会，目前已经举办了五期线上直播。直播内容大都是围绕着兄弟王展览进行，每一期的线上直播都会通过不同角度对兄弟王展览进行解读，让观众多方面、多层次、多角度理解展品及其展品背后的历史。
四 线上文创
南京博物院网站上还有相关的文创产品的介绍与描述，现阶段分为五个部分，分别是博雅杯获奖文创、南博宝藏、丹青婉约、金玉良缘以及创意生活。各式各样的主题、各式各样款式的文创产品琳琅满目，让观众对于博物馆对于展览、甚至对于展品不仅仅局限于文字和实物，扩大其对于文物的印象，使文物背后的内涵加以衍生。
五 总结
通过对于南京博物院在疫情期间所实施的线上运营模式的探讨，南博的措施做的的确十分出彩，在很多方面处于行业的领先地位，对于其他博物馆有着引导和启发的作用。南京博物院的线上运营模式不仅仅只局限于云展览这一板块，它扩大了线上展览的呈现形式。南京博物院通过开设线上直播的形式让观众即使没有实地走入展厅也能通过第一视角体验到展厅内的氛围、环境以及展品。线上直播以及线上公开课的形式，则是进一步满足了观众对于知识、对于精神文明的更深的要求，内容由展品衍生到更深远的历史背景，扩大了观众的知识面，也丰富了观众日常的精神文明生活。不仅如此，南京博物院官网上开设的有关于非遗以及文创的版块，也让观众从不同角度来了解博物馆，在保护非物质文化遗产的同时也能更好地传播中国优秀的传统文化。
但是，就目前来看，南京博物院的线上运营模式也并非是十全十美的。虽然在虚拟展览中，南京博物院采取与展厅背景相关的音乐来调动观众观展的情绪，但是观众实地来到展厅进行观展的那种氛围是线上展览无法弥补的。第二，线上公开课的视频虽然可以免费观看，但是，由于观众需要在腾讯视频上进行观看，即使是5分钟左右的短视频在正式播放前也有一分钟的广告时长，这很影响观众的观看体验。文创板块这边虽然呈现了一部分精美的文创产品供观众欣赏，但是配套的服务并不完善，观众在看文创的时候如果有购买欲望，也没有相关链接可以直接点击购买。
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